消费者真的能分辨媒体本身的内容和广告吗？
Hyman等四位学者招募近1000名年龄、教育背景各异的参与者，向他们随机展示从《纽约时报》、《福布斯》、《名利场》、《大西洋月刊》等媒体提取的正常 #广告、#软文 和正常报道三种内容，然后让他们辨认。大致结果：对于正常广告，超过80%的参与者能够辨认出这是广告；对于软文，这个比例直降到不足40%。进一步的统计分析显示：参与者年龄和正确辨认有显著的正相关；教育程度有一定正相关；性别和正确率基本不相关。
Hyman等四位学者招募近1000名年龄、教育背景各异的参与者，向他们随机展示从《纽约时报》、《福布斯》、《名利场》、《大西洋月刊》等媒体提取的正常 #广告、#软文 和正常报道三种内容，然后让他们辨认。大致结果：对于正常广告，超过80%的参与者能够辨认出这是广告；对于软文，这个比例直降到不足40%。进一步的统计分析显示：参与者年龄和正确辨认有显著的正相关；教育程度有一定正相关；性别和正确率基本不相关。