爆火後沉寂，Labubu會迎來如NFT一樣的結局嗎？
香港藝術家龍家升於 2015 年創作的Labubu近期爆紅，但炒作價格已出現頹勢，什麼是最後結局？ （前情提要：$Labubu衝破0.074鎂創新高！鏈上仿盤四起，IP文化成炒作主敘事？） （背景補充：9年前紅杉資本就懂泡泡瑪特，還要投1億！為啥還是錯過了？ ） Labubu 是由香港藝術家龍家升於 2015 年創作的虛構 IP 角色，隸屬於泡泡瑪特旗下的「THE MONSTERS」系列。其設計融合了北歐神話的暗黑精靈元素與東方審美，形成獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美正規化。 最初作為繪本角色小眾傳播，2019 年與泡泡瑪特合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升為全球現象級潮玩 IP。 2024 年 4 月，BLACKPINK 成員 Lisa 在社媒秀出 Labubu 玩偶，稱其為「我的寶貝」，從而在東南亞引發搶購潮，泰國市場溢價 7 倍。 隨後蕾哈娜、貝克漢姆女兒等明星將 Labubu 掛於愛馬仕包上，推動其從玩具升格為「奢侈品配飾」，由此開啟了全新的「炒作之路」，引發了全球追捧，其市場價也被炒高數倍。 而在 6 月 10 日，全球唯一一隻初代薄荷色的 Labubu 在永樂 2025 春季拍賣會上亮相，落槌價高達 108 萬元，並推動泡泡瑪特股價創下歷史新高，使其股價一年內漲幅近 10 倍，創辦人也成為河南首富。 此情此景不免讓筆者想起了幾年前同樣火爆全球的另一款產品 ——NFT，同樣是名人效應的引領，同樣是拍賣會上的冠頂全球，以及同樣的全民熱炒，只不過一個是實物性資產，一個是虛擬資產。 深入分析，我們還可以看到二者的精神核心似乎都充滿相似性，如兩者均通過製造稀缺性，激發消費者「害怕錯過（FOMO）」的情緒；又比如兩者均依賴社媒裂變，Labubu 使用者在小紅書或 TikTok 晒隱藏款，NFT 玩家將藏品設定為社媒頭像，都充滿強烈的社交屬性。 那麼問題來了，二者會迎來相似的結局嗎？從經歷火爆的市場炒作，最終迴歸平靜，甚至迎來炒作泡沫期後的一地雞毛，畢竟當年上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。…
香港藝術家龍家升於 2015 年創作的Labubu近期爆紅，但炒作價格已出現頹勢，什麼是最後結局？ （前情提要：$Labubu衝破0.074鎂創新高！鏈上仿盤四起，IP文化成炒作主敘事？） （背景補充：9年前紅杉資本就懂泡泡瑪特，還要投1億！為啥還是錯過了？ ） Labubu 是由香港藝術家龍家升於 2015 年創作的虛構 IP 角色，隸屬於泡泡瑪特旗下的「THE MONSTERS」系列。其設計融合了北歐神話的暗黑精靈元素與東方審美，形成獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美正規化。 最初作為繪本角色小眾傳播，2019 年與泡泡瑪特合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升為全球現象級潮玩 IP。 2024 年 4 月，BLACKPINK 成員 Lisa 在社媒秀出 Labubu 玩偶，稱其為「我的寶貝」，從而在東南亞引發搶購潮，泰國市場溢價 7 倍。 隨後蕾哈娜、貝克漢姆女兒等明星將 Labubu 掛於愛馬仕包上，推動其從玩具升格為「奢侈品配飾」，由此開啟了全新的「炒作之路」，引發了全球追捧，其市場價也被炒高數倍。 而在 6 月 10 日，全球唯一一隻初代薄荷色的 Labubu 在永樂 2025 春季拍賣會上亮相，落槌價高達 108 萬元，並推動泡泡瑪特股價創下歷史新高，使其股價一年內漲幅近 10 倍，創辦人也成為河南首富。 此情此景不免讓筆者想起了幾年前同樣火爆全球的另一款產品 ——NFT，同樣是名人效應的引領，同樣是拍賣會上的冠頂全球，以及同樣的全民熱炒，只不過一個是實物性資產，一個是虛擬資產。 深入分析，我們還可以看到二者的精神核心似乎都充滿相似性，如兩者均通過製造稀缺性，激發消費者「害怕錯過（FOMO）」的情緒；又比如兩者均依賴社媒裂變，Labubu 使用者在小紅書或 TikTok 晒隱藏款，NFT 玩家將藏品設定為社媒頭像，都充滿強烈的社交屬性。 那麼問題來了，二者會迎來相似的結局嗎？從經歷火爆的市場炒作，最終迴歸平靜，甚至迎來炒作泡沫期後的一地雞毛，畢竟當年上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。…