从产品角度说一下 #微博 #广告共享 收益吧。首先，博主只能对评论区的广告分享收益，分成直接取决于评论数量。我看了看 44w 年度收益那位博主，评论中位数是 200 多条，经常很轻松就到了四五百条。
其次，不是插入广告就能分钱的，还得点击广告才能产生实际的收益。这就取决于：
1、粉丝画像，不同用户看到的广告不一样，粉丝画像越接近优质广告主的投放人群，广告收益越高。
2、评论区氛围，如果满是戾气和情绪，显然点击广告的意愿会大幅度削弱，注意力都在情绪上。情绪平和，氛围友善的评论区才会产生更高的广告点击率。
所以，我看到一位 44w 年收益，一位 50w 年收益，都是母婴博主。不仅仅是因为妈妈这个群体的购买力强，也是因为评论活跃且温和。
我自己的年度收益 1.8w，属于正常水准。但兔子也有 7000 多，我有点吃惊，她天天发广告，大多数微博压根没评论，哪来的广告共享收益呢？
一方面是她写和我的情感故事，评论巨高且友善。另一方面是她经常写综艺观后感，再见爱人什么的，经常刷到几百万曝光，几百上千评论，那个的广告共享收益巨高。从微博搜索进来看综艺观后感的人，“评论” 是不亚于主贴的内容消费——综艺热帖不仅吸曝光吸粉，还吸广告分成。朋友你学到了吗？
至于优质阅读内容和优质互动内容，哪个对于微博更重要呢？
都重要。
也有博主很生气，我内容优质但互动不多，微博给我很少分成，这公平吗？
微博不关注你的感受公平不公平。我早就说过， 微博给 KOL 提供最大的价值是 “情绪价值”。广告共享收益不分给你一分钱，绝大多数 KOL 还是会继续经营微博。
现在有小红书，也有抖音快手视频号和 B 站，微博博主愿意留在这里经营，一方面是随便发点什么，都有粉丝互动，这种快速收获的互动响应，对 KOL 来说如同吸毒（也让内容水化）。
另一方面，微博是强文本博主的唯一主场，能做好视频的人早跑路了，而小红书的内容制作成本高，约束多，表达不自由。
所以微博一家独大，强文本博主根本无处可去。毕竟 “文本” 就不是互联网上的稀缺优质内容，视频有更强的消费价值，笔记（优质经验）有更强的实用价值。“文本” 仅仅在新闻这方面算是稀缺优质内容，但 KOL 无法高密度输出新闻，所以……
就整个互联网内容生态而言，你们（我们）不重要。
啊，多么痛的领悟。
作为一个不重要的博主，微博能给我流量，给我粉丝，让我每天（不管发情还是发什么）都能收获几百条评论（带来情绪价值），知足，感恩。这里语出真诚，完全没有讽刺的意思。 source
其次，不是插入广告就能分钱的，还得点击广告才能产生实际的收益。这就取决于：
1、粉丝画像，不同用户看到的广告不一样，粉丝画像越接近优质广告主的投放人群，广告收益越高。
2、评论区氛围，如果满是戾气和情绪，显然点击广告的意愿会大幅度削弱，注意力都在情绪上。情绪平和，氛围友善的评论区才会产生更高的广告点击率。
所以，我看到一位 44w 年收益，一位 50w 年收益，都是母婴博主。不仅仅是因为妈妈这个群体的购买力强，也是因为评论活跃且温和。
我自己的年度收益 1.8w，属于正常水准。但兔子也有 7000 多，我有点吃惊，她天天发广告，大多数微博压根没评论，哪来的广告共享收益呢？
一方面是她写和我的情感故事，评论巨高且友善。另一方面是她经常写综艺观后感，再见爱人什么的，经常刷到几百万曝光，几百上千评论，那个的广告共享收益巨高。从微博搜索进来看综艺观后感的人，“评论” 是不亚于主贴的内容消费——综艺热帖不仅吸曝光吸粉，还吸广告分成。朋友你学到了吗？
至于优质阅读内容和优质互动内容，哪个对于微博更重要呢？
都重要。
也有博主很生气，我内容优质但互动不多，微博给我很少分成，这公平吗？
微博不关注你的感受公平不公平。我早就说过， 微博给 KOL 提供最大的价值是 “情绪价值”。广告共享收益不分给你一分钱，绝大多数 KOL 还是会继续经营微博。
现在有小红书，也有抖音快手视频号和 B 站，微博博主愿意留在这里经营，一方面是随便发点什么，都有粉丝互动，这种快速收获的互动响应，对 KOL 来说如同吸毒（也让内容水化）。
另一方面，微博是强文本博主的唯一主场，能做好视频的人早跑路了，而小红书的内容制作成本高，约束多，表达不自由。
所以微博一家独大，强文本博主根本无处可去。毕竟 “文本” 就不是互联网上的稀缺优质内容，视频有更强的消费价值，笔记（优质经验）有更强的实用价值。“文本” 仅仅在新闻这方面算是稀缺优质内容，但 KOL 无法高密度输出新闻，所以……
就整个互联网内容生态而言，你们（我们）不重要。
啊，多么痛的领悟。
作为一个不重要的博主，微博能给我流量，给我粉丝，让我每天（不管发情还是发什么）都能收获几百条评论（带来情绪价值），知足，感恩。这里语出真诚，完全没有讽刺的意思。 source